Marka Yapılandırması

Yeni bir tesis kurarken ya da yeni bir pazara girerken teknik hazırlık genelde tamamdır. Eksik kalan, o işin dışarıdan nasıl anlaşıldığıdır. Aynı ürünü aynı kalitede üreten iki şirketten biri daha yüksek fiyatla satıyorsa aradaki fark çoğunlukla marka tarafındadır.

Çalışmanın kapsamı

Konumlandırma

Kime satıyorsunuz, o kişi bugün ne kullanıyor, sizin ondan farkınız hangi cümleyle anlatılır. Bu üç soruya verilen cevap sonraki her kararı belirler. Konumlandırma notu bir sayfayı geçmez ama arkasında pazar verisi ve müşteri görüşmeleri vardır.

İsim ve mesaj

Yeni bir ürün hattı ya da yeni bir şirket kuruyorsanız isim çalışması yaparız. Adayların telaffuzu, alan adı durumu ve marka sınıflarındaki benzerliği kontrol edilir. Eş zamanlı olarak ana mesaj, destek mesajları ve satış ekibinin kullanacağı kısa anlatım hazırlanır.

Görsel kimlik

Logo, renk sistemi, tipografi, fotoğraf yaklaşımı ve şablonlar. Kimlik kılavuzu teslim edilir, böylece ajanslar ve iç ekip aynı kuralla çalışır.

Tescil

Marka tescili başvurusundan önce benzerlik araştırması yapılır ve hangi sınıflarda koruma alınacağı belirlenir. Sınıf seçimi ileride ürün gamınız genişlediğinde işinize yarayacak şekilde kurulur. Süreç marka vekili ile birlikte yürütülür.

Kurumsal iletişim düzeni

Web sitesi metin yapısı, tanıtım dosyası, fuar materyali ve sosyal hesaplarda kullanılacak dil. Amaç her kanalda aynı şirketin konuştuğunun anlaşılmasıdır.

Teslim tablosu

İhracata açılan şirketler için

Hedef pazarda markanın nasıl okunduğu teknik bir konudur. İsmin o dilde anlamı, mevcut tescillerle çakışması ve ambalajda kullanılacak ifadelerin mevzuata uygunluğu ayrı ayrı kontrol edilir. Yurt dışı pazara yönelik destek programlarında tanıtım ve tescil giderlerinin bir kısmı destek kapsamına girebilir; başvuru öncesinde bunu kontrol ediyoruz.

Nasıl başlarız

İlk görüşmede mevcut markanızı, satış ekibinizin kullandığı anlatımı ve rakiplerinizin konumunu birlikte inceliyoruz. Çoğu zaman ilk toplantıda hangi kararın öncelikli olduğu ortaya çıkar. Çalışmanın kapsamını ondan sonra belirleriz.